Pour créer un logo, il faut respecter ces 4 principes : 

• Simplicité/lisibilité
• Authenticité
• Mémorabilité
• Intemporalité. 

Si vous n’avez pas toutes les bases du design graphique, pas de panique ! Voici les 3 étapes clés pour la réalisation d’un logo.

Étape 1 : Analyse du besoin

Il existe différents types de logo que vous pourriez choisir :

• Le logotype : uniquement du texte comme celui de Netflix, il est idéal pour les marques au nom court et impactant. 
• Le pictogramme : représentant un véritable objet qui vient figurer la marque, c’est le cas du logo d’Apple par exemple.
• L’abstrait : représentant un concept par des formes abstraites comme ceux d’Adidas ou de Pepsi par exemple.
• La mascotte : comportant un personnage qui incarne la marque.
• La combinaison : combinaison de plusieurs de ces éléments (logotype, pictogramme, abstrait et/ou mascotte). C’est le cas de celui du GECI !

Pour le choix du type de logo, il n’y a pas de solution miracle ; la meilleure option est celle qui est la plus adaptée à votre identité de marque.

Conseil : Avant de commencer le design graphique, recherchez toujours des images de référence ! La créativité vient de l’observation : pour créer un logo unique et efficace, il faut connaître ce qui a déjà été fait pour s’inspirer des éléments qui fonctionnent et éviter ce qui a déjà trop été réalisé.

Étape 2 : Recherche graphique : forme, typographie, couleur

Une fois cette étape d’analyse passée, place à la recherche ! 

Les trois principales composantes d’un logo sont :  la typographie, la forme et la couleur.

La forme

Testez différentes formes, différents types de logos, différents types de polices. Plus il y a de propositions et plus il sera simple d’affiner ces choix vers une version finale.

Conseil : Faites d’abord des recherches préparatoires sur papier au lieu de démarrer directement sur Illustrator ou tout autre logiciel de PAO. Cela rendra le processus de création plus flexible et donc plus efficace pour former des idées originales.

La typographie

Une fois votre design arrêté, vous pouvez passer à la phase suivante : le choix de la typographie.

Le choix de la typographie est primordial, car elle participe à communiquer l’identité de la marque. Par exemple, une typographie avec serif inspire plutôt l’élégance alors qu’une typographie sans serif est plutôt dynamique et moderne. 

Conseil : De nombreuses ressources libres de droit sont à votre disposition en ligne comme Google Fonts et Da font ou encore des fonderies typographiques indépendantes comme Velvetyne, Badass Libre Fonts by Womnx ou la typothèque révolutionnaire Bye Bye Binary . Il est important de se renseigner sur les droits d’utilisation avant de télécharger une typographie.

La couleur

Enfin, comme la typographie, le choix de la couleur est essentiel car chaque couleur évoque des sentiments particuliers. Ainsi, il est nécessaire de choisir des couleurs stratégiques avec le message que vous souhaitez faire passer.

Conseil : Faites attention à la théorie des couleurs ! Certaines couleurs se complimentent mieux que d’autre, ainsi, vous pouvez jouer sur cet élément pour mettre en avant certaines parties de votre logo. Sur le logo du GECI par exemple, le curseur est orange pour bien ressortir sur la lettre verte. 

Étape 3 : Création du logo sur Illustrator

Enfin l’étape que vous attendiez : la création du logo ! 

Le logiciel le plus adapté pour la création d’un logo est Adobe Illustrator. La prise en main peut être un peu intimidante, mais de nombreux tutoriels sont disponibles en ligne pour vous accompagner. 

Pour commencer, deux solutions s’offrent à vous : 

• Scanner votre esquisse finale, repassée préalablement au feutre noir épais, puis vectoriser l’image sur Illustrator. Une fois l’image vectorisée, vous pourrez la modifier directement sur le logiciel. 
• Ou, réaliser votre design entièrement via Illustrator 

Pour la suite, c’est très simple : il vous suffit de faire des tests avec les typographies et les couleurs sélectionnées à l’étape précédente jusqu’à trouver la combinaison parfaite !

Conseil : Toujours faire votre design en noir et blanc pour commencer ! Un bon logo doit être lisible et efficace sur n’importe quel support, même sans ses couleurs. Commencer le processus en noir et blanc aide à respecter les contrastes et l’équilibre nécessaire pour créer un logo qui fonctionne dans tout type de situation. 

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour réaliser votre propre logo unique et impactant !